Cuando una institución con más de siete décadas de historia decide dar un nuevo salto, la comunicación debe estar a la altura del momento.

Punto de Partida

Laboratorios Gornitz ya había trabajado con nosotros años atrás. Incluso cerca del año 2000 habíamos producido un audiovisual institucional que reflejaba el crecimiento del laboratorio en aquel momento. Desde entonces, la historia siguió avanzando con fuerza.

Fundado en 1948 en Villa María por el Dr. Salomón Gornitz, el laboratorio creció sostenidamente hasta convertirse en una referencia dentro del sector. Tras el fallecimiento de su fundador en 1996, la dirección quedó en manos de Pablo Gornitz, quien continuó impulsando su expansión.

Hoy el laboratorio pasó de realizar 450 mil tests al año a casi 3 millones, con presencia en Villa María, Córdoba, Santiago del Estero, San Luis, Mendoza, La Pampa y Santa Fe.

Pero había un nuevo desafío en el horizonte. El 12 de junio participarían en un importante simposio científico en Córdoba, donde presentarían junto a Siemens un nuevo análisis clínico con potencial impacto a nivel regional. La oportunidad era clara: mostrar la dimensión actual del laboratorio y proyectar su futuro.

Para eso, la comunicación debía evolucionar.

Lluvia de ideas

En los primeros encuentros surgió una idea central: no se trataba solo de producir un video o renovar una web. Había que construir una presencia institucional acorde al momento de expansión que estaba viviendo el laboratorio.

Así nació una estrategia de piezas conectadas entre sí:

• Un nuevo sitio web institucional, capaz de transmitir la escala del laboratorio y preparado para crecer en distintos idiomas.
• Un audiovisual institucional principal, que mostrara la historia, el presente y la proyección del laboratorio.
• Dos versiones cortas del video, pensadas específicamente para el auditorio del simposio.
• Materiales para el stand, como banners, brochure digital y piezas de comunicación.
• Un audiovisual breve para reproducir en el stand, con un enfoque más comercial.

El objetivo era claro: posicionar a Gornitz como un laboratorio nacional con proyección regional, acompañando además el desarrollo conjunto con Siemens.

Manos a la obra

Para asegurar coherencia en todas las piezas, comenzamos por desarrollar el brochure institucional.

Esta pieza no solo cumpliría una función informativa en el simposio, sino que también definiría la impronta visual del proyecto y serviría como base conceptual para el resto de los materiales. Allí se consolidaron los principales mensajes del laboratorio, su historia, su crecimiento y su proyección junto a Siemens.

El brochure se transformó así en una pieza madre, a partir de la cual se organizaron gran parte de los contenidos y lineamientos visuales.

Con esa base clara, avanzamos en la escritura del guion del audiovisual institucional, estructurando el relato para mostrar la evolución del laboratorio, su alcance territorial y su mirada hacia el futuro.

Recién entonces llegó el momento de la producción. Realizamos un Shooting Day para registrar nuevas imágenes del laboratorio, sus procesos, su equipamiento y su equipo humano. También se filmaron elementos que reflejan su alcance en distintas ciudades y su estructura logística.

De ese material surgió el video institucional principal, de entre 2 y 3 minutos, junto con dos versiones comerciales de 20 y 45 segundos pensadas específicamente para proyectarse durante el simposio.

En paralelo, se trabajó en la renovación completa del sitio web, creando una plataforma moderna que permitiera reflejar el crecimiento del laboratorio y su proyección futura.

El nuevo sitio fue desarrollado con una estructura clara, preparada para integrar nuevos contenidos científicos, el desarrollo de nuevos productos y la posibilidad de sumar idiomas como inglés, portugués e incluso hebreo.

También diseñamos banners, piezas gráficas y materiales para el stand, logrando que cada elemento del ecosistema comunicacional mantuviera una narrativa y presencia coherente en todos los puntos de contacto.

Un capítulo inolvidable

Si hubo algo que volvió este proyecto memorable fue el factor tiempo. La primera reunión con el cliente fue en abril y el simposio se realizaba el 12 de junio.

En apenas unas semanas había que producir:

• nuevo material audiovisual
• un video institucional completo
• dos versiones comerciales
• un nuevo sitio web
• piezas gráficas para el congreso
• material audiovisual para el stand

Todo, en tiempo récord.

La coordinación entre equipos fue clave. Estrategia, creatividad, producción audiovisual, diseño y desarrollo trabajaron de manera sincronizada para llegar a la fecha con todas las piezas listas.

Pero la historia no terminó allí. También realizamos la cobertura audiovisual del simposio, generando entrevistas y material documental que continúa ampliando el universo de contenidos del laboratorio.

Llegar a la meta

El resultado fue mucho más que una actualización estética. Laboratorios Gornitz logró presentarse en el simposio con una identidad institucional sólida, coherente y contemporánea, alineada con el momento de crecimiento que atraviesa la organización.

El nuevo ecosistema de comunicación —sitio web, audiovisuales y materiales institucionales— permitió mostrar al laboratorio no solo como un referente local, sino como un actor con capacidad de proyectarse a nivel nacional y regional.

Una historia que comenzó en Villa María en 1948 y que hoy sigue creciendo, impulsada por la ciencia, la innovación y una visión clara de futuro.

Nueva web institucional aquí.
Nuevo video institucional aquí.